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시장조사론 강좌 정보
과목명	시장조사론
교육과정	경영학사		학점	3학점
전공구분	전공		샘플강의
교수명	신상윤
수강신청기간	2025-03-24 ~ 2025-05-27		학습기간	2025-05-28 ~ 2025-09-09
수강료	210,000원		할인적용	-
관련전공영역	학사	경영학사, 경영전문학사
관련전공영역	전문학사	경영

시장조사론 강의계획서
수업개요	시장조사론은 시장의 구조와 수급을 파악하기 위한 시장조사, 수요예측 등 자료수집 및 분석에 관련된 기법의 사용과 응용을 다루는 과목이다. 또한 마케팅 의사결정에 필요한 자료를 수집·분석하는 절차와 방법을 이해하여 이를 응용할 수 있는 데 그 목적을 두고 있다. 구체적으로 시장조사 및 분석의 범위와 적용, 과학적 조사방법, 경영에 필요한 마케팅 도구의 실질적 적용, 판매 분석, 시장동향 및 소비자 조사, 광고조사 및 효과 측정, 판매할당, 그리고 조사보고서의 작성과 정책수립에의 이용 등을 연구한다. 아울러 사례를 통해 실제로 조사기법을 적용해보도록 한다. 본 과목을 통해 시장조사론의 주요 개념, 기능 및 관리기법의 이해를 통하여 인터넷 마케팅 조사 능력을 배양한다.
수업목표	본 교과목은 마케팅 영역에서 다루어지는 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 방법을 학습한다. 따라서, 시장조사 및 분석의 범위와 적용, 과학적 조사방법 등을 학습하게 된다. 그러므로 본 과목을 통하여 마케팅 시장조사론의 주요 개념, 기능 및 관리 기법의 이해가 가능해지며, 본 과목의 구체적인 학습 목표는 다음과 같다. 1. 마케팅 시장 조사의 필요성을 설명하고, 계획 수립을 할 수 있다. 2. 마케팅 시장 조사의 절차를 설명할 수 있다. 3. 마케팅 시장 조사에 필요한 자료의 종류와 특성을 설명할 수 있다. 4. 마케팅 시장 조사를 통해 얻은 정보를 분석하고 그에 따른 전략을 도출해 낼 수 있다. 5. 마케팅 시장 조사를 위한 데이터 분석을 설명할 수 있다. 6. 마케팅 시장 조사를 위한 다양한 통계 분석 활동을 설명할 수 있다. 7. 마케팅 시장 조사를 위한 조사 결과의 해석 및 보고서 작성 과정을 설명할 수 있다.
주교재
부교재

성적배점기준
성적배점기준	출석률	중간고사	기말고사	과제	토론	수시시험	Q&A	합계
성적배점기준	15	25	25	10	5	15	5	0

* 수료기준 출석률 80% 이상, 정기평가(중간/기말) 1회 이상 응시(상대평가 후, 환산점수 60점 이상)

평가기준(%)	90점 이상	80점 이상 ~ 90점 미만	70점 이상 ~ 80점 미만	60점 이상 ~ 70점 미만	60점 미만	합계
평가기준(%)	20	40	20	20	0	100

평가일정

평가일정
시험	중간고사	2025-07-18 (금) ~ 2025-07-22 (화)
시험	기말고사	2025-09-05 (금) ~ 2025-09-09 (화)
과제	과제	2025-07-30 (수) ~ 2025-08-26 (화)
토론	토론	2025-06-18 (수) ~ 2025-07-08 (화)
퀴즈	수시시험	2025-08-13 (수) ~ 2025-08-26 (화)

* 과목 이수 기준
- 출석률 80% 이상, 정기평가(중간/기말) 1회 이상 응시

- 과락 기준 : 출석율 80% 미만, 정기평가(중간/기말) 모두 미응시

* 정기평가(중간/기말) 응시 기간
- 시작일(금) 15시 00분 ~ 마감일(화) 14시 59분

강의목차
주차	차시	학습내용	평가활동
1주	1차시	마케팅조사의 역할과 절차 1. 강의주제: 마케팅조사의 역할과 절차 2. 강의목표: ① 마케팅조사의 역할에 대하여 이해할 수 있다. ② 마케팅조사의 절차에 대하여 이해할 수 있다. ③ 마케팅조사의 윤리에 대하여 이해할 수 있다. ④ 마케팅조사의 최근 경향에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 마케팅조사의 역할 ② 마케팅조사의 절차 ③ 마케팅조사의 윤리 ④ 마케팅조사의 최근경향
1주	2차시	조사목적의 설정 1. 강의주제: 조사목적의 설정 2. 강의목표: ① 정보의 종류와 의사결정문제의 정의를 이해할 수 있다. ② 조사목적의 설정 및 정보의 가치판단에 대하여 이해할 수 있다. ③ 마케팅조사회사의 평가 및 조사계획서의 작성에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 정보의 종류와 의사결정문제 ② 조사목적의 설정 및 정보의 가치판단 ③ 마케팅조사회사의 평가 및 조사계획서의 작성
2주	1차시	조사 디자인 1. 강의주제: 조사 디자인 2. 강의목표: ① 탐험조사에 대하여 이해할 수 있다. ② 기술조사에 대하여 이해할 수 있다. ③ 인과관계조사에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 탐험조사 ② 기술조사 ③ 인과관계조사
2주	2차시	자료수집방법 1. 강의주제: 자료수집방법 2. 강의목표: ① 2차 자료에 대하여 이해할 수 있다. ② 정성조사에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 2차 자료 ② 정성조사
3주	1차시	서베이법과 관찰법 1. 강의주제: 서베이법과 관찰법 2. 강의목표: ① 서베이법에 대하여 이해할 수 있다. ② 관찰법에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 서베이법 ② 관찰법
3주	2차시	실험법(1) 1. 강의주제: 실험법(1) 2. 강의목표: ① 실험의 의미와 변수에 대하여 이해할 수 있다. ② 실험실 실험과 현장실험에 대하여 이해할 수 있다. ③ 실험디자인의 내적, 외적 타당성에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 실험의 의미와 변수 ② 실험실 실험과 현장실험 ③ 실험디자인의 내적, 외적 타당성
4주	1차시	실험법(2) 1. 강의주제: 실험법(2) 2. 강의목표: ① 외생변수 : 내적타당성 저해 요인에 대하여 이해할 수 있다. ② 실험디자인의 유형에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 외생변수 : 내적타당성 저해 요인 ② 실험디자인의 유형	토론
4주	2차시	실험법(3) 1. 강의주제: 실험법(3) 2. 강의목표: ① 팩토리얼 디자인에 대하여 이해할 수 있다. ② 유사실험 디자인에 대하여 이해할 수 있다. ③ 시험마케팅에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 팩토리얼 디자인 ② 유사실험 디자인 ③ 시험마케팅
5주	1차시	설문지와 관찰기록지 1. 강의주제: 설문지와 관찰기록지 2. 강의목표: ① 설문지 개발에 대하여 이해할 수 있다. ② 관찰기록지의 개발에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 설문지 개발 ② 관찰기록지 개발
5주	2차시	측정의 기초 1. 강의주제: 측정의 기초 2. 강의목표: ① 측정에 대상에 대하여 이해할 수 있다. ② 척도의 4가지 유형에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 측정에 대상 ② 척도의 4가지 유형
6주	1차시	척도의 개발과 평가(1) 1. 강의주제: 척도의 개발과 평가(1) 2. 강의목표: ① 척도 개발 시 고려 사항에 대하여 이해할 수 있다. ② 자주 사용되는 척도들에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 척도 개발 시 고려 사항 ② 자주 사용되는 척도
6주	2차시	척도의 개발과 평가(2) 1. 강의주제: 척도의 개발과 평가(2) 2. 강의목표: ① 척도의 타당성과 신뢰성에 대하여 이해할 수 있다. ② 두 대상 간의 유사도, 비유사도 척도에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 척도의 타당성과 신뢰성 ② 두 대상 간의 유사도, 비유사도 척도
7주	1차시	표본추출의 의미 1. 강의주제: 표본추출의 의미 2. 강의목표: ① 표본추출의 의미 및 관련 용어에 대하여 이해할 수 있다. ② 표본추출의 단계, 방법 및 표본의 크기 결정에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 표본추출의 의미 및 관련 용어 ② 표본추출의 단계, 방법 및 표본의 크기 결정
7주	2차시	자료의 시각화 1. 강의주제: 자료의 시각화 2. 강의목표: ① 시각화의 개념에 대하여 이해할 수 있다. ② 시각화 방법에 대하여 이해할 수 있다. ③ 시각화 과정과 결과에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 시각화의 개념 ② 시각화 방법 ③ 시각화 과정과 결과
8주	1차시	중간고사 (객관식 20문항, 주관식 5문항)	시험
9주	1차시	기술통계와 추론통계 1. 강의주제: 기술통계와 추론통계 2. 강의목표: ① 표본 데이터와 전체 데이터에 대하여 이해할 수 있다. ② 데이터의 요약치에 대하여 이해할 수 있다. ③ 정규분포와 표준정규분포에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 표본 데이터와 전체 데이터 ② 데이터의 요약치 ③ 정규분포와 표준정규분포
9주	2차시	추론 및 가설검정(1) 1. 강의주제: 추론 및 가설검정(1) 2. 강의목표: ① 유의수준과 신뢰수준에 대하여 이해할 수 있다. ② 표본분포와 중심극한이론에 대하여 이해할 수 있다. ③ 추론, 점추정과 구간 추정에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 유의수준과 신뢰수준 ② 표본분포와 중심극한이론 ③ 추론, 점추정과 구간 추정
10주	1차시	추론 및 가설검정(2) 1. 강의주제: 추론 및 가설검정(2) 2. 강의목표: ① 임계치, 유의수준, 가설검증에 대하여 이해할 수 있다. ② 1종 오류, 2종 오류에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 임계치, 유의수준, 가설검증 ② 1종 오류, 2종 오류 *과제 주제 : 마케팅 조사 (정확한 주제는 개강 후 확인 요망)	과제
10주	2차시	차이검증(t/z) 1. 강의주제: 차이검증(t/z) 2. 강의목표: ① 두 모집단 평균차이 검증(t)에 대하여 이해할 수 있다. ② 짝을 이룬 값들의 차이검증에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 두 모집단 평균차이 검증 ② 짝을 이룬 값들의 차이검증
11주	1차시	독립성검증 및 적합도검증 1. 강의주제: 독립성검증 및 적합도검증 2. 강의목표: ① 독립성 검증에 대하여 이해할 수 있다. ② 적합도 검증에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 독립성 검증 ② 적합도 검증
11주	2차시	분산분석의 기초개념 1. 강의주제: 분산분석의 기초개념 2. 강의목표: ① 분산분석의 기초개념에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 분산분석의 기초개념
12주	1차시	분산분석 1. 강의주제: 분산분석 2. 강의목표: ① 일원분산분석에 대하여 이해할 수 있다. ② 분산분석-무작위 블럭디자인에 대하여 이해할 수 있다. ③ 이원분산분석-팩토리얼 디자인에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 일원분산분석 ② 분산분석-무작위 블럭디자인 ③ 이원분산분석-팩토리얼 디자인
12주	2차시	상관분석과 단순회귀분석 1. 강의주제: 상관분석과 단순회귀분석 2. 강의목표: ① 상관분석에 대하여 이해할 수 있다. ② 단순회귀분석에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 상관분석 ② 단순회귀분석
13주	1차시	다중회귀분석 1. 강의주제: 다중회귀분석 2. 강의목표: ① 다중회귀분석에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 다중회귀분석
13주	2차시	요인분석 1. 강의주제: 요인분석 2. 강의목표: ① 요인분석에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 요인분석
14주	1차시	판별분석 1. 강의주제: 판별분석 2. 강의목표: ① 판별분석에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 판별분석
14주	2차시	군집분석 1. 강의주제: 군집분석 2. 강의목표: ① 군집분석에 대하여 이해할 수 있다. 3. 강의세부내용: ① 군집분석
15주	1차시	기말고사 (객관식 20문항, 주관식 5문항)	시험

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