강의목차
| 주차 |
차시 |
학습내용 |
평가활동 |
| 1주 |
1차시 |
기업전략과 마케팅조사
※ 오리엔테이션 : 전반적인 강의계획을 설명하고 학습과정에 대한 소개 및 강의 진행방식을 설명
1. 강의제목 : 기업전략과 마케팅조사
2. 강의주제 :
① 사례를 통해 마케팅조사의 중요성을 파악하고, 이에 대해 구술할 수 있다.
② 기업전략수립 체계와 마케팅조사의 역할을 관련지어 설명할 수 있다.
③ 의사결정 수단으로써의 마케팅조사를 이해하고, 이에 대해 기술할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 사례를 통해서 보는 마케팅조사의 중요성
② 기업전략수립 체계와 마케팅조사의 역할
③ 의사결정 수단으로써의 마케팅조사
|
|
| 2차시 |
마케팅의 개념과 마케팅수행 매커니즘 이해
1. 강의제목 : 마케팅의 개념과 마케팅수행 매커니즘 이해
2. 강의주제 :
① 마케팅의 개념을 정의할 수 있다.
② 마케팅시스템(마케팅 매커니즘) 구조를 설명할 수 있다.
③ 마케팅전략의 의미를 정리할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 마케팅의 기본적 이해
② 마케팅시스템(마케팅 매커니즘) 구조
③ 마케팅전략의 이해
|
|
| 2주 |
1차시 |
마케팅조사의 개념과 우리나라 조사업계 현황
1. 강의제목 : 마케팅조사의 개념과 우리나라 조사업계 현황
2. 강의주제 :
① 마케팅조사의 개념과 조사영역에 대해 설명할 수 있다.
② 우리나라 마케팅조사 산업의 현황과 전망에 대해 논의할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 마케팅조사의 개념과 영역의 이해
② 우리나라 마케팅조사 산업의 현황과 전망
|
|
| 2차시 |
마케팅조사 믹스와 조사의 일반적 진행과정
1. 강의제목 : 마케팅조사 믹스와 조사의 일반적 진행과정
2. 강의주제 :
① 마케팅조사 믹스(Marketing Research Mix)에 대해 요약적으로 설명할 수 있다.
② 사례를 통해 마케팅조사 진행의 일반적인 절차를 파악하고, 이를 열거할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 마케팅조사 믹스란 무엇인가?
② 사례를 통해서 배우는 마케팅조사의 진행절차
|
|
| 3주 |
1차시 |
마케팅조사의 문제와 마케팅조사 기획의 실제
1. 강의제목 : 마케팅조사의 문제와 마케팅조사 기획의 실제
2. 강의주제 :
① 마케팅조사의 문제를 파악하는 방법에 대해 구술할 수 있다.
② 의뢰기업과 조사회사의 관점에서의 마케팅조사 기획방법에 대해 기술할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 마케팅조사의 문제를 파악하는 방법
② 의뢰회사와 조사회사 관점에서의 마케팅조사 기획
|
|
| 2차시 |
마케팅조사의 종류와 자료유형
1. 강의제목 : 마케팅조사의 종류와 자료유형
2. 강의주제 :
① 학술적 마케팅조사와 상업적 마케팅조사의 차이를 비교하여 기술할 수 있다.
② 다양한 형태의 마케팅조사의 종류에 대해 열거할 수 있다.
③ 마케팅조사를 통해 수집되는 다양한 자료의 유형을 나열할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 학술적 마케팅조사와 상업적 마케팅조사의 차이
② 마케팅조사의 종류
③ 마케팅조사를 통해 수집되는 자료의 유형
|
|
| 4주 |
1차시 |
실험과 실험설계의 방법
1. 강의제목 : 실험과 실험설계의 방법
2. 강의주제 :
① 실험과 실험설계의 개념을 정의하고, 실험과 관련된 주요 용어들을 소개할 수 있다.
② 실험의 타당성과 외생변수에 대해 이해하고, 이를 관련지어 설명할 수 있다.
③ 실험설계의 개념을 정의하고, 실험설계의 실제적 방법을 서술할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 실험의 개념과 주요 용어
② 실험의 타당성과 외생변수의 이해
③ 실험설계의 개념과 방법의 실제
|
토론 |
| 2차시 |
면접에 의한 조사방법의 구체적 전개
1. 강의제목 : 면접에 의한 조사방법의 구체적 전개
2. 강의주제 :
① 면접조사의 유형과 주요 기법에 대해 서술할 수 있다.
② 유형별 면접조사의 방법을 실제적으로 활용할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 연구목적에 따른 조사유형의 비교
② 유형별 면접조사 방법의 실제적 전개
|
|
| 5주 |
1차시 |
관찰에 의한 조사방법
1. 강의제목 : 관찰에 의한 조사방법
2. 강의주제 :
① 관찰조사의 개념 및 유형을 파악하고, 면접조사와의 차이점을 비교하여 설명할 수 있다.
② 관찰조사의 종류별 적용상황과 진행방법을 요약적으로 정리할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 관찰조사와 면접조사의 비교
② 관찰조사의 종류별 적용상황과 진행방법의 실제
|
|
| 2차시 |
서베이(Survey)를 통한 조사방법
1. 강의제목 : 서베이(Survey)를 통한 조사방법
2. 강의주제 :
① 서베이조사(survey)의 개념을 정의하고, 진행과정을 열거할 수 있다.
② 서베이를 통한 자료수집의 방법을 실제적으로 적용할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 서베이조사의 개념적 이해
② 서베이를 통한 자료수집 방법의 실제
|
|
| 6주 |
1차시 |
패널조사, CLT조사, HUT조사와 마케팅정보 시스템의 이해
1. 강의제목 : 패널조사, CLT조사, HUT조사와 마케팅정보 시스템의 이해
2. 강의주제 :
① 신제품 개발에 활용되는 마케팅조사 방법(패널조사, CLT조사, HUT)에 대한 운영방법을 설명할 수 있다.
② 마케팅정보 시스템의 개념에 대해 정의할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 패널조사, CLT조사, HUT조사의 개념과 활용
② 마케팅정보 시스템의 이해
|
|
| 2차시 |
측정(Measurement)의 개념과 척도(Scale)
1. 강의제목 : 측정(measurement)의 개념과 척도(scale)
2. 강의주제 :
① 측정의 개념을 정의할 수 있다.
② 개념적 정의와 조작적 정의를 이해하고, 이를 비교하여 설명할 수 있다.
③ 척도의 유형과 적용방법에 대해 이해하고, 실제 활용할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 측정(measurement)의 개념적 이해
② 개념적 정의 및 조작적 정의
③ 척도(scale)의 개념과 활용의 실제
|
|
| 7주 |
1차시 |
측정의 평가와 방법
1. 강의제목 : 측정의 평가와 방법
2. 강의주제 :
① 척도(scale)를 이용한 측정방법에 대해 설명할 수 있다.
② 측정결과에 대한 평가에 대해 서술할 수 있다.
③ 조사의 신뢰성과 타당성을 평가하는 방법에 대해 구술할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 척도를 이용한 측정방법
② 측정의 평가
③ 조사결과의 신뢰성(reliability)과 타당성(validity)
|
|
| 2차시 |
설문작성의 개념과 실제(1)
1. 강의제목 : 설문작성의 개념과 실제(1)
2. 강의주제 :
① 설문의 개념과 중요성에 대해 설명할 수 있다.
② 설문작성의 기본적 방법을 열거하고, 이를 적용할 수 있다.
③ 설문내용의 구성체계에 대해 구술할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 설문의 개념과 중요성
② 설문작성의 기본적 방법
③ 설문내용 구성체계의 이해
|
|
| 8주 |
1차시 |
중간고사
|
시험 |
| 9주 |
1차시 |
설문작성의 개념과 실제(2)
1. 강의제목 : 설문작성의 개념과 실제(2)
2. 강의주제 :
① 설문지 개별항목의 완성을 위한 작성방법과 유의사항에 대해 구술할 수 있다.
② 질문순서를 결정하고, 설문지의 외형적 구성방법에 대해 설명할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 개별항목의 완성
② 질문의 순서와 설문지 외형의 구성방법
|
|
| 2차시 |
표본의 추출(Sampling)(1)
1. 강의제목 : 표본의 추출(Sampling)(1)
2. 강의주제 :
① 표본과 표본설계(sampling design)의 개념에 대해 정의할 수 있다.
② 표본설계의 과정을 순서대로 열거할 수 있다.
③ 표본추출 방법 중 비확률표본의 실제적인 추출방법에 대해 서술할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 표본과 표본설계의 개념적 이해
② 표본설계 과정의 실제
③ 비확률표본의 추출방법
|
|
| 10주 |
1차시 |
표본의 추출(Sampling)(2)
1. 강의제목 : 표본의 추출(Sampling)(2)
2. 강의주제 :
① 확률표본추출의 개념과 추출방법에 대해 설명할 수 있다.
② 표본의 크기(sample size)를 결정하는 방법에 대해 기술할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 확률표본추출의 개념과 실제
② 표본크기(sample size)의 결정방법
*과제 주제 : 척도(scale)
(정확한 주제는 개강 후 확인 요망)
|
과제 |
| 2차시 |
실사(Field Work)의 개념과 실제
1. 강의제목 : 실사(Field Work)의 개념과 실제
2. 강의주제 :
① 실사의 개념 및 중요성에 대해 설명할 수 있다.
② 실사의 절차를 열거할 수 있다.
③ 면접과정의 실제적 관리방법에 대해 서술할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 실사의 개념과 중요성
② 실사 절차의 이해
③ 면접과정 관리의 실제
|
|
| 11주 |
1차시 |
자료의 검증과 편집방법
1. 강의제목 : 자료의 검증과 편집방법
2. 강의주제 :
① 자료의 검증과 편집에 대해 이해하고, 구체적인 적용방법에 대해 서술할 수 있다.
② 자료의 코딩(coding)과 펀칭(punching)의 개념을 이해하고, 실제적 적용방법에 대해 설명할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 자료의 검증과 편집의 이해
② 코딩(coding)과 펀칭(punching)의 실제
|
|
| 2차시 |
자료파일(Data File)의 준비방법
1. 강의제목 : 자료파일(Data File)의 준비방법
2. 강의주제 :
① SPSS/PC를 이용한 자료파일 준비방법에 대해 이해하고, 실제로 준비할 수 있다.
② SPSS/PC Windows를 이용한 자료의 변환방법을 적용할 수 있다.
3. 세부내용 :
① SPSS/PC 자료파일(data file)의 준비
② SPSS/PC Windows을 이용한 자료의 변환
|
|
| 12주 |
1차시 |
자료의 유형에 따른 통계분석의 선택과 신뢰도 검증
1. 강의제목 : 자료의 유형에 따른 통계분석의 선택과 신뢰도 검증
2. 강의주제 :
① 자료의 유형에 따른 적절한 통계 분석방법의 선택에 대해 설명할 수 있다.
② 서술통계분석 방법을 적용하여 데이터를 분석할 수 있다.
③ 측정의 신뢰도를 검증하는 방법에 대해 설명할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 자료의 유형에 따른 통계분석 선택의 이해
② 서술통계분석(빈도분석 및 평균분석)
③ 측정의 신뢰도(reliability) 검증
|
|
| 2차시 |
가설검증의 이해와 활용방법
1. 강의제목 : 가설검증의 이해와 활용방법
2. 강의주제 :
① 가설검증의 기본적 개념을 이해하고, 대립가설 및 귀무가설에 대해 설명할 수 있다.
② 가설검증의 절차를 이해하고, 교차분석을 통한 가설검증 방법을 적용할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 가설의 개념과 종류
② 교차분석을 통한 가설검증(카이스퀘어 검증)
|
|
| 13주 |
1차시 |
상관관계분석(Correlation Analysis)
1. 강의제목 : 상관관계분석(Correlation Analysis)
2. 강의주제 :
① 상관관계분석의 의미를 이해하고, 실제적 적용방법에 대해 탐색할 수 있다.
② 상관관계분석을 통하여 데이터를 분석하고, 결과를 해석하는 방법에 대해 설명할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 상관관계분석의 의미와 적용상황
② 상관관계분석 방법과 결과의 해석방법
|
|
| 2차시 |
회귀분석(Regression)과 t-검증
1. 강의제목 : 회귀분석(Regression)과 t-검증
2. 강의주제 :
① 회귀분석의 의미를 이해하고, 적용상황에 대해 구술할 수 있다.
② 회귀분석을 통한 데이터 분석결과를 해석할 수 있다.
③ t검증(t-test)의 의미와 검증방법에 대해 설명할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 회귀분석(Regression)의 의미와 적용상황의 이해
② 회귀분석 방법과 결과의 해석
③ t검증(t-test)의 의미와 분석방법
|
|
| 14주 |
1차시 |
요인분석(Factor Analysis)과 군집분석(Cluster Analysis)
1. 강의제목 : 요인분석(Factor Analysis)과 군집분석(Cluster Analysis)
2. 강의주제 :
① 요인분석의 의미를 이해하고, 적용상황에 대해 구술할 수 있다.
② 요인분석의 분석방법을 적용하고, 분석결과를 해석할 수 있다.
③ 군집분석의 의미와 적용 가능한 상황, 분석방법 및 결과해석의 방법에 대해 요약적으로 정리할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 요인분석의 개념
② 요인분석의 분석방법과 결과의 해석
③ 군집분석의 개념과 분석방법의 이해
|
|
| 2차시 |
조사보고서 작성과 프리젠테이션(PT)의 실제
1. 강의제목 : 조사보고서 작성과 프리젠테이션(PT)의 실제
2. 강의주제 :
① 보고서의 의미와 중요성에 대해 서술할 수 있다.
② 조사보고서 작성 시 구성내용과 작성요령에 대해 설명할 수 있다.
③ 조사보고서에 대한 프리젠테이션을 효과적으로 진행할 수 있는 방법을 습득할 수 있다.
3. 세부내용 :
① 조사보고서의 의미와 중요성 인식
② 조사보고서 작성의 내용구성과 작성요령
③ 전략적 프리젠테이션 방법
|
|
| 15주 |
1차시 |
기말고사
|
시험 |
