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광고학 강좌 정보
과목명	광고학
교육과정	경영학사		학점	3학점
전공구분	전공, 교양		샘플강의
교수명	김세준
수강신청기간	2023-03-22 ~ 2023-06-06		학습기간	2023-06-07 ~ 2023-09-19
수강료	210,000원		할인적용	-
관련전공영역	학사	경영학사, CPA, 교양
관련전공영역	전문학사

광고학 강의계획서
수업개요	마케팅 커뮤니케이션에 대한 기본 이론을 정립하고, 이를 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 실행 전략으로의 광고에 대한 심도 있는 학습과 사례를 통해 이론과 실무를 함께 배운다. 구체적으로 광고의 기능, 역사, 광고 기획 및 제작 과정, 광고 관리와 효과 등 광고와 관련된 전반적인 지식을 알아보며, 광고와 관련된 전반적인 현상을 이론과 실무적인 관점에서 포괄적으로 고찰한다. 또한 국내외 광고 산업의 현황을 비교 고찰하며, 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적, 실무적인 지식 및 절차들을 학습한다. 아울러 효과적인 광고관리와 관련된 여러 가지 주제, 이를테면 광고 크리에이티브, 광고예산, 광고스케줄링, 광고효과 등을 다룬다.
수업목표	1.마케팅 커뮤니케이션 실행 전략으로서 광고의 개념과 기능을 설명할 수 있다. 2.우리나라 광고의 역사 및 광고 산업에 대해 설명할 수 있다. 3.미디어렙과 미디어 에이전시, 마케팅, PR, 브랜드를 광고와 관련지어 설명할 수 있다. 4.광고 커뮤니케이션의 기본 요소와 광고 목표 및 예산 설정에 대해 설명할 수 있다. 5.광고제작 과정 및 크리에이티브 전략에 대하여 학습하고 이를 실무에 활용할 수 있다. 6.광고매체 전략과 특성을 파악하고, 실무에 맞는 매체 활용법을 적용할 수 있다.
주교재
부교재

성적배점기준
성적배점기준	출석율	중간고사	기말고사	과제	토론	수시시험	Q&A	합계
성적배점기준	15	25	25	10	5	15	5	0

* 수료기준 총점 60점 이상, 출석률 80% 이상

평가기준(%)	90점 이상	80점 이상 ~ 90점 미만	70점 이상 ~ 80점 미만	60점 이상 ~ 70점 미만	60점 미만	합계
평가기준(%)	20	40	20	20	0	100

평가일정

평가일정
시험	중간고사	2023-07-28 (금) ~ 2023-08-01 (화)
시험	기말고사	2023-09-15 (금) ~ 2023-09-19 (화)
과제	과제	2023-08-09 (수) ~ 2023-09-05 (화)
토론	토론	2023-06-28 (수) ~ 2023-07-18 (화)
퀴즈	수시시험	2023-08-23 (수) ~ 2023-09-05 (화)

* 과제 : 자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자.

* 과목 이수 기준
- 출석률 80% 이상, 정기평가(중간/기말) 1회 이상 응시

- 과락 기준 : 출석율 80% 미만, 정기평가(중간/기말) 모두 미응시

* 정기평가(중간/기말) 응시 기간
- 시작일(금) 15시 00분 ~ 마감일(화) 14시 59분

강의목차
주차	차시	학습내용	평가활동
1주	1차시	광고의 역사 1. 강의제목 : 광고의 역사 2. 강의주제 : ① 광고의 어원을 파악하고, 고대, 중세, 근대의 광고에 대해 설명할 수 있다. ② 시대별 한국 광고사의 흐름을 구술할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 광고의 기원 ② 한국 광고사
1주	2차시	광고의 이해 1. 강의제목 : 광고의 이해 2. 강의주제 : ① 광고의 개념을 정의하고, 유사 개념들과 비교할 수 있다. ② 광고의 기능을 정기능과 역기능으로 구분할 수 있다. ③ 표적 수용자, 지역, 목적 , 매체, 자극 수요에 따라 광고의 유형을 분류할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 광고의 정의 ② 광고의 기능 ③ 광고의 유형
2주	1차시	광고산업 1. 강의제목 : 광고산업 2. 강의주제 : ① 국내 광고산업의 규모 및 구조에 대해 파악할 수 있다. ② 광고대행사의 구조와 유형을 파악하고, 광고주가 광고대행사를 이용하는 이유에 대해 열거할 수 있다. ③ 미디어렙과 미디어 에이전시의 개념을 정의하고, 그 특징을 정리할 수 있다. ④ 각종 마케팅 및 광고 관련 매체, 조사회사, 규제기관에 대해 설명할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 국내 광고산업의 규모와 구조 ② 광고대행사 ③ 미디어렙과 미디어 에이전시 ④ 매체, 조사기관, 규제기관
2주	2차시	광고와 마케팅 1. 강의제목 : 광고와 마케팅 2. 강의주제 : ① 마케팅의 의미를 이해하고, 마케팅 믹스와 통제 불가능한 요인에 대해 설명할 수 있다. ② 브랜드 차별화를 위한 시장세분화 전략, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략에 대해 정리할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 마케팅 개요 ② 브랜드 차별화 전략
3주	1차시	광고 매체 전략 1. 강의제목 : 광고 매체 전략 2. 강의주제 : ① 매체기획의 의사결정을 이해하고, 매체기획 수립 시 고려해야 하는 요인들을 열거할 수 있다. ② 매체 효과의 지표들을 소개하고, 각 지표들의 특징을 요약적으로 정리할 수 있다. ③ 매체 스케줄링 전략과 미디어 믹스 전략의 유형을 설명할 수 있다. ④ 비히클 선정 시 주요 고려사항을 이해하고, 비용효율성 측정 지수에 대해 설명할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 매체기획의 의사결정 및 고려요인 ② 매체 효과의 지표 ③ 매체 스케줄링 전략 및 미디어 믹스 전략 ④ 비히클 선정
3주	2차시	광고 매체의 특성 1. 강의제목 : 광고 매체의 특성 2. 강의주제 : ① TV, 라디오, 신문 및 잡지, BTL 광고 매체의 특성에 대해 설명할 수 있다. ② TV, 라디오, 신문 및 잡지, BTL 광고 매체의 유형을 열거할 수 있다. 3. 세부내용 : ① TV 광고 매체의 특성 ② 라디오 광고 매체의 특성 ③ 신문 및 잡지 광고 매체의 특성 ④ BTL 광고 매체의 특성
4주	1차시	광고와 커뮤니케이션 1. 강의제목 : 광고와 커뮤니케이션 2. 강의주제 : ① 커뮤니케이션의 개념을 정의하고, 유형을 분류할 수 있다 . ② 광고 커뮤니케이션의 기본 요소를 열거할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 커뮤니케이션의 이해 ② 광고 커뮤니케이션의 기본 요소	토론
4주	2차시	커뮤니케이션 이론과 광고 1. 강의제목 : 커뮤니케이션 이론과 광고 2. 강의주제 : ① 매스커뮤니케이션과 관련된 이론들을 열거할 수 있다. ② 대인커뮤니케이션과 관련된 이론들을 소개할 수 있다. ③ 설득커뮤니케이션과 관련된 이론들을 나열할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 매스커뮤니케이션 이론 ② 대인커뮤니케이션 ③ 설득커뮤니케이션
5주	1차시	광고 제작과정 1. 강의제목 : 광고 제작과정 2. 강의주제 : ① 광고형성과정에 따른 광고제작을 정의할 수 있다. ② 광고제작팀의 팀원을 파악하고, 각 팀원이 수행하는 업무와 역할에 대해 설명할 수 있다. ③ 인쇄광고, 전파광고의 제작과정을 열거할 수 있다. ④ 인쇄광고, 전파광고의 크리에이티브 프로세스를 요약적으로 정리할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 광고제작의 정의 ② 광고 제작팀의 구성과 업무영역 ③ 매체별 광고제작 ④ 크리에이티브 프로세스 요약
5주	2차시	광고 목표 및 예산 설정 1. 강의제목 : 광고 목표 및 예산 설정 2. 강의주제 : ① 광고 목표의 기능을 파악하고, 광고계획 수립에 대한 DAGMAR 접근방법에 대해 설명할 수 있다. ② 광고 예산을 설정하는 방법을 열거할 수 있다. 3. 강의세부내용 : ① 광고 목표 설정 ② 광고 예산 설정
6주	1차시	광고 크리에이티브 전략 1. 강의제목 : 광고 크리에이티브 전략 2. 강의주제 : ① 크리에이티브 목표를 정의하고, 광고 목표와 크리에이티브 목표를 비교하여 구술할 수 있다. ② 크리에이티브 컨셉트를 정의하고, 아이디어 창출 방법에 대해 논의할 수 있다. ③ USP 전략과 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝 전략에 대해 설명할 수 있다. ④ 자주 활용되는 크리에이티브 형식을 광고 예시를 들어 소개할 수 있다. 3. 강의세부내용 : ① 크리에이티브 목표 ② 크리에이티브 컨셉트 ③ 크리에이티브 전략의 유형 ④ 크리에이티브 실행 형식
6주	2차시	카피라이팅 1. 강의제목 : 카피라이팅 2. 강의주제 : ① 광의와 협의의 광고 카피의 정의를 비교하고, 광고 카피의 기본 원칙을 열거할 수 있다. ② 카피라이팅의 기본 공식을 파악하고, 핵심 메시지를 개발할 수 있다. ③ 헤드라인, 바디카피, 슬로건의 기능과 작성기법을 적용할 수 있다. ④ 광고 예시를 들어 카피요소를 소개할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 광고 카피의 정의 ② 핵심 메시지 개발 ③ 카피라이팅의 기법 ④ 광고예시를 통한 카피요소 이해
7주	1차시	광고 조사 1. 강의제목 : 광고 조사 2. 강의주제 : ① 광고에서 조사가 중요하게 된 원인을 제시할 수 있다. ② 마케팅 조사와 광고 조사의 차이를 비교할 수 있다. ③ 광고전략조사의 영역을 분류하고, 광고평가조사에 대해 설명할 수 있다. ④ 광고 예시를 들어 광고 조사를 실시할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 광고에서 조사가 중요하게 된 원인 ② 마케팅 조사와 광고 조사의 차이 ③ 광고 조사의 영역 ④ 광고 조사의 사례
7주	2차시	광고 규제 1. 강의제목 : 광고 규제 2. 강의주제 : ① 경제적 측면과 사회·문화적 측면에서 광고를 규제하는 근거를 모색할 수 있다. ② 타율규제, 자율규제, 소비자규제에 대해 설명할 수 있다. ③ 광고전략조사의 영역을 분류하고, 광고평가조사에 대해 설명할 수 있다. ④ 광고 규제를 광고 예시와 함께 유형화할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 광고 규제의 근거 ② 광고 규제의 종류 ③ 광고 규제의 사례 ④ 바람직한 광고 규제의 방향
8주	1차시	중간고사	시험
9주	1차시	PR의 이해 1. 강의제목 : PR의 이해 2. 강의주제 : ① PR이 무엇인지 정의하고, 핵심 개념을 소개할 수 있다. ② PR 상황, PR 공중, PR 프로그램에 대해 설명할 수 있다. ③ 대표적인 PR 이론들을 열거할 수 있다. 3. 세부내용 : ① PR의 정의 ② PR의 시스템 ③ PR 이론
9주	2차시	PR 공증 1. 강의제목 : PR 공중 2 강의주제 : ① 공중의 개념을 정의하고, 특성을 설명할 수 있다. ② 그루닉의 상황 이론과 공중 분류에 대해 설명할 수 있다. ③ 여론은 공중의 의견임을 이해하고, 여론의 기능을 열거할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 공중의 개념 ② 그루닉의 공중 분류 ③ 공중과 여론
10주	1차시	PR 퍼블리시티 1. 강의제목 : PR 퍼블리시티 2. 강의주제 : ① 퍼블리시티의 개념, 기능, 유형을 요약적으로 정리할 수 있다. ② 신문, 방송, 인터넷 퍼블리시티의 작성 요령을 적용할 수 있다. ③ PR 수단 중 스폰서십과 홍보대사에 대해 설명할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 퍼블리시티의 개념과 기능과 유형 ② 신문 퍼블리시티 작성 요령과 방송, 인터넷 퍼블리 시티 ③ 다양한 PR 수단 *과제 주제 : 조직광고 (정확한 주제는 개강 후 확인 요망)	과제
10주	2차시	언론매체 관계 1. 강의제목 : 언론매체 관계 2. 강의주제 : ① 언론매체 관계에 대해 정의하고, 언론 홍보와 언론 관계의 차이점을 설명할 수 있다. ② 언론의 역할을 이해하고, 언론매체 관계의 효과에 대해 구술할 수 있다. ③ 언론 관계 효율화를 위해 필요한 사항을 열거할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 언론매체 관계의 정의 ② 언론매체 관계의 중요성 ② 언론 관계 효율화를 위한 필수 사항
11주	1차시	기업 광고 1. 강의제목 : 기업 광고 2. 강의주제 : ① 기업 광고와 일반 광고의 차이점을 비교할 수 있다. ② 기업 광고의 장점고 기대 효과를 구술할 수 있다. ③ 기업광고에 대한 공중의 반응을 분석할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 기업 광고와 일반 광고의 차이점 ② 기업 광고의 효과 ③ 기업 광고에 대한 공중의 반응
11주	2차시	IR과 위기관리 1. 강의제목 : IR과 위기관리 2. 강의주제 : ① IR에 대해 요약적으로 정리할 수 있다. ② IR 활동 5단계 및 IR 유형에 따른 전략을 설명할 수 있다. ③ IR 공중의 유형과 각 유형의 특징을 소개할 수 있다. 3. 세부내용 : ① IR의 이론적 고찰 ② IR 활동단계 ③ IR 공중
12주	1차시	기업 PR 1. 강의제목 : 기업 PR 2. 강의주제 : ① 기업 문화를 정의하고,기업 문화의 7S 모형에 대해 소개할 수 있다. ② 사원 관계 커뮤니케이션의 전략과 사보에 대해 설명할 수 있다. ③ 기업의 사회적 책임을 모색하고, 기업의 위기관리를 성공 사례와 실패 사례로 구분하여 소개할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 기업 문화 ② 사원 관계 커뮤니케이션과 사보 ③ 기업의 사회적 책임과 기업의 위기관리 사례
12주	2차시	마케팅 PR 1. 강의제목 : 마케팅 PR 2. 강의주제 : ① 마케팅 PR의 개념을 정의하고, PR과 마케팅의 차이를 비교할 수 있다. ② 현대 사회의 마케팅 환경에서 CPR과 MPR의 관계를 설명할 수 있다. ③ MPR 전략이 무엇인지 정의하고, MPR 전략의 유형을 열거할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 마케팅 PR의 개념 ② MPR과 CPR ③ MPR 전략
13주	1차시	정치 행정 광고 PR과 국제 PR 1. 강의제목 : 정치 행정 광고 PR과 국제 PR 2. 강의주제 : ① 국제 PR의 의미를 정의하고, 국제 PR 유형을 분류할 수 있다. ② 정치 선거 PR의 유형과 전략을 파악하고, 행정 PR의 기능을 열거할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 국제 PR ② 정치 선거/행정 PR
13주	2차시	브랜드 PR 1. 강의제목 : 브랜드 PR 2. 강의주제 : ① 브랜드와 브랜드 자산의 개념을 정의하고, 브랜드 자산을 구성하는 중요 영역을 열거할 수 있다. ② 브랜드 자산 형성을 이해하고, 브랜드 자산을 관리하는 방법을 나열할 수 있다. ③ 브랜드 PR 전략인 퍼블리시티, 1-2-3 접근방식, 후원, 웹에 대해 소개할 수 있다. ④ 브랜드 PR의 성공과 실패를 광고 예시를 들어 설명할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 브랜드 자산 ② 소비자에 근거한 브랜드 자산 관리법 ③ 브랜드 PR 전략 ④ 브랜드 PR 사례
14주	1차시	촉진미스와 통합적 마케팅 커뮤티케이션(IMC) 1. 강의제목 : 촉진믹스와 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 2. 강의주제 : ① 기업경영에서의 마케팅 커뮤니케이션에 대해 설명할 수 있다. ② IMC의 개념과 특징을 정리할 수 있다. ③ IMC의 등장배경 및 출현 요인을 모색할 수 있다. ④ IMC 전략 수립 과정을 파악하고, 촉진믹스 전략에 대해 서술할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 기업경영에서의 마케팅 커뮤니케이션의 위치 ② IMC의 특성 ③ IMC의 등장배경 ④ IMC의 속성과 촉진믹스 전략
14주	2차시	디지털 광고 홍보와 광고 홍보의 미래 1. 강의제목 : 디지털 광고 홍보와 광고 홍보의 미래 2. 강의주제 : ① 미디어 융합, 기업과 소비자 간 역할, 커뮤니케이션 패러다임, 경영 패러다임의 변화에 따른 광고 홍보의 미래를 모색할 수 있다. ② 뉴미디어의 특징을 이해하고, 뉴미디어의 등장에 따른 기업의 기회와 위협에 대해 설명할 수 있다. ③ 뉴미디어의 신성장동력인 모바일과 소셜 미디어의 특성에 대해 소개할 수 있다. 3. 세부내용 : ① 광고 생태계의 변화와 광고 홍보의 미래 ② 뉴미디어와 마케팅 커뮤니케이션 ③ 뉴미디어의 신성장동력 – 모바일과 소셜 미디어
15주	1차시	기말고사	시험

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