1. 국내 광고산업의 규모와 구조
(1) 국내 광고산업의 규모
- 광고비 지속적 증가 추세
- GDP 대비 광고비는 쇠퇴
- 대기업 광고주 위주, 10대 광고대행사 위주의 광고시장
(2) 국내 광고산업의 구조
- 조성기관 : 광고대행사, 매체, 조사회사, 제작회사, 미디어렙, 미디어 에이전시
- 통제기관 : 정부, 소비자단체, 자율기구
- 광고주를 중심으로 조성기관과 통제기관이 연결되어 상호작용하는 구조
- 광고주, 대행사, 매체 : 광고의 3주체

2. 광고대행사
(1) 광고대행사
- 광고주를 대신해 광고전략을 수립하고 집행하는 기관
- AE, Creative Serviece, Media Planner
(2) 광고주들이 광고대행사를 사용하는 이유
- 전문서비스
- 객관적 시각
- 비용 절감
(3) 광고대행사의 유형
- 계열 광고대행사
- 독립 광고대행사
- 종합 광고대행사
- 한정 광고대행사
(4)광고대행사 보상제도
- 대행사의 서비스 제공에 대한 광고주의 비용 지불방법

3 미디어렙과 미디어 에이전시
1) 미디어렙
(1) 미디어렙 : 매체를 광고주 및 광고대행사에 위탁판매하는 기관
(2) KOBACO :　1981년 한국방송광고공사법에 따라 설립되어 방송광고판매대행을 독점해오다 2008년 헌법불일치 판결로 인해, 민영 미디어렙 제도 도입의 영향을 받고 있다.
2) 미디어 에이전시
- 기존 광고대행사의 기획, 제작, 매체의 업무 중 매체부분의 업무만을 분리, 전문화한 한정광고대행사
- 광고주 대신 매체기획 및 매체구매 서비스를 대행